Vocabulary cards

logo

LOH-goh

A small picture or word that stands for a company, team, or idea.

logotipo. Una imagen o palabra pequeña que representa una empresa, equipo o idea.

brand

brand

The whole personality of a company — name, colors, voice, and how it treats people. A logo is only one piece.

marca. La personalidad completa de una empresa. El logo es solo una parte.

mark

mark

The graphic sign itself — the shape you recognize even without words.

marca gráfica. La señal gráfica: la forma que reconoces incluso sin palabras.

wordmark

WURD-mark

A logo made from the name, drawn in a special way.

logotipo de texto. Un logo hecho con el nombre, dibujado de una forma especial.

lettermark

LET-er-mark

A logo made from initials, like two R's in a roundel.

monograma. Un logo hecho con iniciales.

pictorial mark

pik-TOR-ee-uhl

A logo that is a simplified picture of a real thing — a fox, a lantern, a lighthouse.

marca pictórica. Un logo que es un dibujo simple de algo real.

abstract mark

AB-strakt

A logo made of a shape that is not a real object. You learn what it means.

marca abstracta. Un logo hecho de una forma que no es un objeto real.

combination mark

kom-buh-NAY-shun

A logo that pairs a symbol with the name so you can use them together or apart.

marca combinada. Un logo que junta un símbolo con el nombre.

emblem

EM-bluhm

A logo where the name sits inside a badge, seal, or shape.

emblema. Un logo donde el nombre está dentro de un sello o insignia.

negative space

NEG-uh-tiv space

The empty area around and inside a shape. Designers use it to hide a second picture.

espacio negativo. El área vacía alrededor y dentro de una forma.

positive space

POZ-ih-tiv space

The ink — the part of the logo that is drawn, not the empty air.

espacio positivo. La tinta: la parte dibujada del logo.

figure-ground

FIG-yer ground

Your eye chooses what is the object and what is the background. A smart logo can flip this.

figura-fondo. El ojo elige qué es el objeto y qué es el fondo.

gestalt

geh-SHTALT

The idea that the brain sees a whole, not just parts. We fill in missing pieces.

gestalt. La idea de que el cerebro ve un todo, no solo partes.

contrast

KON-trast

A clear difference — dark next to light, thick next to thin — so the mark is easy to see.

contraste. Una diferencia clara para que la marca se vea fácil.

balance

BAL-uns

The feeling that a design is not heavier on one side.

equilibrio. La sensación de que el diseño no está más pesado de un lado.

symmetry

SIM-uh-tree

Both sides match, like a butterfly. It feels calm and official.

simetría. Los dos lados coinciden. Se siente calmado y oficial.

simplicity

sim-PLIS-ih-tee

Using only what you need. A simple logo still works when it is tiny.

simplicidad. Usar solo lo necesario. Un logo simple funciona aunque sea diminuto.

scale

skayl

How big or small the logo is. It must work on a billboard and on a phone.

escala. Qué tan grande o pequeño es el logo.

palette

PAL-it

The small set of colors a brand uses on purpose.

paleta. El conjunto pequeño de colores que una marca usa a propósito.

typography

ty-POG-ruh-fee

The craft of arranging letters. In a logo, letters become a picture.

tipografía. El arte de ordenar las letras.

typeface

TYPE-face

A family of letters that share a design, like a serif or a sans.

tipo de letra. Una familia de letras que comparten un diseño.

clear space

kleer space

The empty margin around a logo so nothing crowds it.

zona de respeto. El margen vacío alrededor de un logo.

recognition

rek-ug-NISH-un

How fast a person knows the mark. Good logos are recognized in a glance.

reconocimiento. Qué tan rápido una persona conoce la marca.

critique

krih-TEEK

A careful talk about what a design is doing — not a mean comment about a person.

crítica. Una conversación cuidadosa sobre lo que hace un diseño.

silhouette

sil-oo-ET

The outline filled in as a solid shape, with no inside details.

silueta. El contorno relleno como una forma sólida.

hierarchy

HY-uh-rar-kee

What you notice first, second, and third. Size and contrast create it.

jerarquía. Qué notas primero, segundo y tercero.

visual identity

eye-DEN-tih-tee

The system of logo, type, and color used over and over so the brand feels like itself.

identidad visual. El sistema de logo, tipo y color que se usa una y otra vez.

copycat / cousin

KOP-ee-kat / KUH-zin

A joke logo that teases a famous one on purpose, without copying the real drawing. You name the real brand from memory.

copia / marca prima. Un logo de broma que imita la idea de uno famoso, sin copiar el dibujo real. Nombras la marca de memoria.